Як провести розіграш в Інстаграм: покроковий план і правила

Розіграш в Інстаграм — один із найшвидших способів отримати охоплення, нових підписників і активність під дописом. Але погано продуманий розіграш приводить «халявщиків», які відпишуться наступного дня, або закінчується скандалом у коментарях. Нижче — як провести розіграш в Інстаграм крок за кроком: від мети й призу до чесного вибору переможця і правил платформи.

Навіщо проводити розіграш

Спершу визначте мету — від неї залежать умови:

• Нові підписники — умова «підписатися», можливо, з колаборацією з іншим акаунтом.
• Залученість — умова «написати коментар» із відповіддю на питання.
• Впізнаваність продукту — приз, який показує ваш товар чи послугу.
• Повернення старих клієнтів — розіграш серед покупців або тих, хто залишив відгук.

Чим ближче приз до вашого продукту, тим більше серед учасників буде потенційних клієнтів, а не мисливців за будь-якими подарунками. Розіграш айфона приведе тисячі людей, яким ваш магазин квітів нецікавий.

Як провести розіграш в Інстаграм: покроковий план

1. Оберіть приз

• Ваш товар, сертифікат або послуга — найкращий варіант для бізнесу.
• Набір із кількох призів збільшує інтерес, але не мусить бути дорогим.
• Кілька переможців замість одного дають більше шансів і зменшують розчарування.

2. Сформулюйте умови

Умови мають бути простими. Типовий набір:

1. Підписатися на акаунт організатора (і партнерів, якщо їх кілька).
2. Вподобати конкурсний допис.
3. Написати коментар — відповідь на питання, ідею, побажання.

Чим більше кроків, тим менше учасників. Три-чотири дії — розумна межа.

3. Пропишіть правила

Опублікуйте правила в описі допису або окремим документом. Мінімум:

• хто організатор і хто може брати участь (вік, країна, місто доставки);
• строки: початок, кінець, дата й час оголошення переможців;
• як буде обрано переможця;
• як переможець отримає приз і скільки часу має, щоб відгукнутися;
• що буде, якщо переможець не відповів (переобрання);
• застереження, що розіграш не спонсорується і не адмініструється Instagram.

4. Підготуйте допис і анонс

• Яскраве фото чи відео з призом, слово «розіграш» на обкладинці.
• Умови — у перших рядках опису, правила — нижче.
• Анонс у сторіс із наліпкою-посиланням на допис, нагадування в середині й наприкінці.

5. Оберіть тривалість

Зазвичай вистачає від трьох днів до двох тижнів. Короткий розіграш створює відчуття терміновості, довгий — дає більше охоплення, але інтерес згасає.

6. Оберіть переможця чесно

• Використовуйте генератор випадкових чисел або сервіс вибору переможця з коментарів.
• Запишіть процес на екран або проведіть вибір у прямому ефірі — це знімає більшість питань «а чи чесно?».
• Перевірте, чи переможець виконав усі умови.

7. Оголосіть результати

Опублікуйте переможця в сторіс і в коментарі до конкурсного допису, напишіть йому в Direct. Пізніше покажіть, як приз доставлено, — це найкраща реклама наступного розіграшу.

Правила Instagram для розіграшів

Instagram (Meta) дозволяє проводити розіграші, але має правила для промоакцій. На момент написання основне таке:

• Ви відповідаєте за законність розіграшу — і за правила Instagram, і за місцеве законодавство.
• Потрібні офіційні правила: умови, вимоги до учасників (вік, місце проживання), порядок вибору переможця.
• Застереження про Instagram: учасники мають розуміти, що розіграш жодним чином не спонсорується, не схвалюється і не адмініструється Instagram, а сам Instagram звільняється від відповідальності.
• Не можна просити неправдиво позначати контент. Наприклад, не можна просити людей позначати себе на фото, де їх немає. Якщо хочете умову з друзями, просіть згадати друга в коментарі, а не відмічати людей на самому зображенні.
• Instagram не допомагає з проведенням — не обирає переможця й не розв'язує суперечки.

Правила можуть змінюватися, тому перед запуском великого розіграшу перегляньте актуальні Promotion Guidelines у Довідковому центрі Instagram.

Що з законодавством

Якщо розіграш проводить бізнес, приз може вважатися доходом переможця, з якого сплачуються податки. Для дорогих призів і великих акцій варто порадитися з бухгалтером чи юристом. Також не збирайте від учасників зайвих персональних даних — для доставки достатньо імені, телефону й адреси, і лише від переможця.

Розіграш разом із партнерами

Спільний розіграш кількох акаунтів (так звані гівів) дає більше охоплення, ніж сольний, бо кожен партнер приводить свою аудиторію. Щоб він спрацював:

• Обирайте партнерів зі схожою аудиторією, але не прямих конкурентів: салон краси, фотограф і магазин суконь добре доповнюють один одного.
• Не збирайте десятки спонсорів. Умова «підписатися на 30 акаунтів» відлякує живих людей і приваблює конкурсників, які потім масово відписуються.
• Домовтеся про ролі заздалегідь: хто публікує конкурсний допис, хто обирає переможця, хто відправляє приз і як ділите витрати.
• Використайте спільний допис (колаборацію), щоб він одночасно з'явився в стрічках усіх партнерів.

Після такого розіграшу кожен партнер має бути готовий утримати нових людей своїм контентом — інакше сплеск підписників швидко зійде нанівець.

Як уникнути фейкових учасників

У популярних розіграшах завжди з'являються «конкурсні» акаунти, які беруть участь у всьому підряд. Як зменшити їхню кількість:

• Приз, корисний лише вашій аудиторії. Сертифікат на ваші послуги менш цікавий мисливцям за халявою.
• Змістовний коментар замість смайлика. «Напишіть, який аромат ви б обрали і чому» відсіює ботів краще, ніж «+».
• Обмеження в правилах. Наприклад: акаунт має бути відкритим, з фото і дописами, створений не вчора; переможець — лише з країни, куди ви доставляєте.
• Перевірка переможця. Перед оголошенням подивіться його профіль: дописи, підписки, чи не складається стрічка лише з розіграшів. Як швидко це зробити, ми описали у статті як перевірити акаунт на ботів.
• Підписка на момент вибору. Перевірте, чи переможець ще підписаний, — правила мають це передбачати.

Типові помилки

• Неясні умови. «Підписатися на всіх спонсорів» без списку — і половина учасників виконує умови неправильно.
• Немає дати оголошення. Люди пишуть у Direct, обурюються, звинувачують у шахрайстві.
• Переможець — знайомий організатора. Навіть випадково це руйнує довіру. Записуйте вибір.
• Приз не доставили. Найгірший сценарій для репутації.
• Розіграш без подальшого контенту. Після розіграшу частина нових підписників піде. Щоб залишилися, вже під час акції публікуйте корисний контент і продумайте наступні дописи.
• Розіграш щотижня. Аудиторія звикає приходити лише за подарунками.

Як утримати нових підписників після розіграшу

Розіграш дає сплеск, а не стабільний ріст. Щоб він не пройшов даремно:

• оформіть профіль так, щоб новий підписник за кілька секунд зрозумів, хто ви і чим корисні, — див. поради з оформлення профілю;
• одразу після розіграшу запропонуйте учасникам знижку чи бонус «на розраду»;
• тримайте регулярний графік дописів і сторіс.

Чи можна підсилити розіграш

Конкурсний допис, під яким кілька лайків, люди сприймають як неактивний і рідше беруть участь. Щоб розіграш не стартував із нуля, частина організаторів підсилює сам допис: в InstaHub можна замовити лайки або охоплення за посиланням, без пароля. Це допомагає допису виглядати живим у перші години, але не замінює цікавого призу і чесних умов. А от накручувати учасників у самому розіграші не варто — це обман ваших же підписників.