Хештеги в Instagram и TikTok: работают ли и как их подбирать

Несколько лет назад 30 хештегов под постом могли принести сотни новых просмотров. Теперь всё иначе: Instagram и TikTok лучше понимают содержание самого контента. Но хештеги не исчезли — просто их роль изменилась. Разбираемся, как пользоваться ими сейчас.

Зачем хештеги сегодня

Хештег — это подсказка алгоритму, о чем ваш пост и кому его показать. Он редко сам приводит тысячи людей, но помогает:

• правильно классифицировать контент в рекомендациях;
• найти вас тем, кто ищет по теме;
• собрать ваши посты под фирменным хештегом (например, отзывы клиентов).

Сколько хештегов ставить

• Instagram: 3–5 точных хештегов. Большее количество не дает преимущества, а нерелевантные могут даже навредить.
• TikTok: 3–5 хештегов, плюс при желании один трендовый, если видео действительно в теме тренда.

Главное правило: каждый хештег должен описывать именно этот пост. #fashion под фото торта не поможет.

Как подбирать хештеги

1. Один широкий — тема в целом: #маникюр, #торты, #ремонт.
2. Два-три нишевых — уточнение: #маникюрлюбовь, #тортынаказ, #ремонтквартиркиев.
3. Один локальный, если работаете в городе: #маникюрльвов.
4. Один фирменный — ваш: #instahub_отзывы.

Где искать идеи:

• поиск Instagram и TikTok — посмотрите, сколько публикаций под хештегом и свежие ли они;
• хештеги в постах успешных аккаунтов вашей ниши;
• подсказки в поле поиска, когда начинаете вводить слово.

Типичные ошибки

• Одинаковый набор под каждым постом. Алгоритм может воспринимать это как спам. Меняйте хештеги под содержание.
• Запрещенные и «сломанные» хештеги. Некоторые популярные хештеги Instagram ограничивает. Перед использованием откройте хештег — если показываются только несколько постов или предупреждение, не ставьте его.
• Хештеги вместо содержания. Подпись и первый кадр важнее. Ключевые слова в подписи и в имени профиля помогают поиску не меньше хештегов.

Что работает лучше хештегов

• Ключевые слова в подписи. Instagram и TikTok индексируют текст: «рецепт сырников без муки» найдут и без хештега.
• Субтитры и текст на видео — алгоритм распознает и их.
• Первые часы активности. Пост, который сразу получает лайки, сохранения и комментарии, чаще попадает в рекомендации. Здесь помогает стартовая активность или авто-лайки на каждый новый пост.

Подробнее о том, что влияет на охват видео, — в статье Reels: что реально влияет на охват.