Хештеги в Instagram і TikTok: чи працюють і як їх підбирати

Кілька років тому 30 хештегів під постом могли принести сотні нових переглядів. Тепер усе інакше: Instagram і TikTok краще розуміють зміст самого контенту. Але хештеги не зникли — просто їхня роль змінилася. Розбираємося, як ними користуватися зараз.

Навіщо хештеги сьогодні

Хештег — це підказка алгоритму, про що ваш пост і кому його показати. Він рідко сам приводить тисячі людей, але допомагає:

• правильно класифікувати контент у рекомендаціях;
• знайти вас тим, хто шукає за темою;
• зібрати ваші пости під фірмовим хештегом (наприклад, відгуки клієнтів).

Скільки хештегів ставити

• Instagram: 3–5 точних хештегів. Більша кількість не дає переваги, а нерелевантні можуть навіть зашкодити.
• TikTok: 3–5 хештегів, плюс за бажанням один трендовий, якщо відео справді в темі тренду.

Головне правило: кожен хештег має описувати саме цей пост. #fashion під фото торта не допоможе.

Як підбирати хештеги

1. Один широкий — тема загалом: #манікюр, #торти, #ремонт.
2. Два-три нішеві — уточнення: #манікюрлюбов, #тортинамовлення, #ремонтквартиркиїв.
3. Один локальний, якщо працюєте в місті: #манікюрльвів.
4. Один фірмовий — ваш: #instahub_відгуки.

Де шукати ідеї:

• пошук Instagram і TikTok — подивіться, скільки публікацій під хештегом і чи свіжі вони;
• хештеги в постах успішних акаунтів вашої ніші;
• підказки в полі пошуку, коли починаєте вводити слово.

Типові помилки

• Однаковий набір під кожним постом. Алгоритм може сприймати це як спам. Міняйте хештеги під зміст.
• Заборонені й «зламані» хештеги. Деякі популярні хештеги Instagram обмежує. Перед використанням відкрийте хештег — якщо показуються лише кілька постів або попередження, не ставте його.
• Хештеги замість змісту. Підпис і перший кадр важать більше. Ключові слова в підписі та в імені профілю допомагають пошуку не менше за хештеги.

Що працює краще за хештеги

• Ключові слова в підписі. Instagram і TikTok індексують текст: «рецепт сирників без борошна» знайдуть і без хештега.
• Субтитри й текст на відео — алгоритм розпізнає і їх.
• Перші години активності. Пост, який одразу отримує лайки, збереження й коментарі, частіше потрапляє в рекомендації. Тут допомагає стартова активність або авто-лайки на кожен новий пост.

Детальніше про те, що впливає на охоплення відео, — у статті Reels: що реально впливає на охоплення.